8月22日，北京商報(bào)記者獲悉，海信正式加入OLED陣營(yíng)，以三星為代表的QLED量子點(diǎn)電視陣營(yíng)和以L(fǎng)G為代表的OLED陣營(yíng)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。
海信是最近一家加入OLED陣營(yíng)的中國(guó)彩電企業(yè)。在此之前，創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹等中國(guó)彩電品牌已經(jīng)紛紛推出了自己的OLED電視。其中，創(chuàng)維表現(xiàn)最為突出。據(jù)AVC奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年，創(chuàng)維OLED電視銷(xiāo)量已占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的46%。
新品牌的入局，也將帶動(dòng)OLED面板市場(chǎng)的走高。IHS預(yù)估，2019年第一季度，OLED面板價(jià)格將同比上漲約5%。2019年下半年，LG DISPLAY廣州OLED生產(chǎn)線(xiàn)即將投產(chǎn)，市場(chǎng)對(duì)OLED面板的饑渴需求屆時(shí)將稍稍緩解。
電視的升級(jí)換代在整個(gè)家電品類(lèi)當(dāng)中是最快的，而在最近一次消費(fèi)升級(jí)中，QLED和OLED長(zhǎng)達(dá)五年的技術(shù)之爭(zhēng)，又一次推動(dòng)了彩電的快速迭代。OLED顯示技術(shù)具有自發(fā)光的特性，采用非常薄的有機(jī)材料涂層和玻璃基板，當(dāng)有電流通過(guò)時(shí)，這些有機(jī)材料就會(huì)發(fā)光；QLED亦可稱(chēng)量子屏顯示技術(shù)，這是一項(xiàng)介于液晶和OLED之間的新型技術(shù)，原理是通過(guò)藍(lán)色LED光源照射量子點(diǎn)來(lái)激發(fā)紅光及綠光。
目前來(lái)看，OLED電視、量子點(diǎn)電視二者各有優(yōu)勢(shì)，各有所長(zhǎng)，從去年的市場(chǎng)占有率來(lái)說(shuō)，二者實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，去年1-6月，量子點(diǎn)、OLED兩大顯示技術(shù)彩電產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售量分別上漲44%和96%。
從全年市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)NPD DisplaySearch預(yù)測(cè)，2017 年量子點(diǎn)電視在中國(guó)市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將達(dá)到100%，全年達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)全球范圍內(nèi)也會(huì)從2016年的300萬(wàn)臺(tái)增加到600萬(wàn)臺(tái)。TCL、三星等品牌在量子點(diǎn)方面建樹(shù)頗豐。
而去年OLED電視上升趨勢(shì)十分明顯。IHS的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，OLED電視用面板需求在2020年將達(dá)800萬(wàn)片，到2021年將突破1000萬(wàn)片，將持續(xù)保持年均50%以上的增長(zhǎng)率。
一名分析師指出，OLED電視正成為電視廠商主要收益動(dòng)力。他指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)21%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率達(dá)8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長(zhǎng)9%，其中OLED電視貢獻(xiàn)率高達(dá)52%。與此同時(shí)，創(chuàng)維的2016/17財(cái)年報(bào)告也明確指出，OLED有機(jī)電視的大賣(mài)，是創(chuàng)維高端產(chǎn)品線(xiàn)銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)的首要功臣。
目前，全球僅有LG Display具有量產(chǎn)大尺寸OLED面板的能力，該公司位于韓國(guó)坡州的兩條主要產(chǎn)線(xiàn)合計(jì)月產(chǎn)能7萬(wàn)片（基板）。
“今年3月，OLED電視面板已經(jīng)出現(xiàn)30%的供需不足?！痹贗HS首爾論壇2018上，韓國(guó)KB證券分析師表示，需求增加可能導(dǎo)致OLED面板價(jià)格上升。與之遙相呼應(yīng)的是，IHS 在最新的報(bào)告中預(yù)計(jì)，2019年第一季度，OLED面板價(jià)格將同比上漲約5%。
2018年7月，LG Display 8.5代OLED面板生產(chǎn)線(xiàn)通過(guò)了中國(guó)政府的審批，落地廣州。工廠基板尺寸為2200mm*2500mm，主要生產(chǎn)55英寸~77英寸電視用OLED面板，計(jì)劃產(chǎn)能6萬(wàn)片（基板）/月，將于2019年下半年量產(chǎn)。LG Display廣州生產(chǎn)線(xiàn)的產(chǎn)能已經(jīng)接近此前大尺寸OLED面板的全部產(chǎn)能。這對(duì)渴求面板的OLED電視產(chǎn)業(yè)，尤其是中國(guó)的電視廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要利好。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)內(nèi)轟轟烈烈的消費(fèi)升級(jí)浪潮，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為高端產(chǎn)品試水的最佳市場(chǎng)。IHS的預(yù)測(cè)數(shù)字顯示，2019年，中國(guó)OLED TV將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，較2018年增長(zhǎng)115.5%，屆時(shí)中國(guó)也將成為全球唯一OLED TV增速超過(guò)100%的地區(qū)。隨著海信加入OLED陣營(yíng)，這一速度或?qū)⒗^續(xù)加快。